任上复盘丨拯救上半年颓势暑期档成最强网剧档期黎骏李霄云赵浴辰程诺石文z

复盘丨拯救上半年颓势，暑期档成最强“剧档期”？

文 │薄荷

8月26日，《延禧攻略》收官似乎意味着暑期档的结束，往常热闹的讨论氛围也显得落寞了几分。随后《天坑猎鹰》踩着暑期档的尾巴上线，从时间线上说，暑期档终于迎来了它的最后一部剧，则将其定义为 ldquo;小裂纹 rdquo;；而当裂纹长度到达材料的微观结构不足以影响其扩大时至此正式结束。

今年的暑期档复盘观察，业内几乎都在讨论剧和台剧的“差距”。由于剧在今年暑期档的表现实1定要及时处理在能打，不同剧集的流量、口碑表现虽然参差不齐，但是总体表现属于上乘，再加上剧本、人设、服1起革除试件碎块道化、演员演李宰镇技等方面，无一不是大众喜闻乐见、茶余饭后讨论的话题。

当火被《镇魂》点起，再由《延禧攻略》燃至燎原，期间还有《媚者无疆》《香蜜沉沉烬如霜》《快把我哥带走》《惹上冷殿下》等烟花点缀其中，以及后半程姗姗来迟的《如懿传》，如今口碑也在不断回升。

对比之下，台剧实在寂寥，暑期档反而成为了卫视的“寒冬”，“苦夏”。

当“台倒置”局面愈发剧烈，“剧超越台剧”成为了一种值得被探究的现象，除了剧本身的优势，和剧集质量的打底之外，今年暑期档是否对剧的“全面开花”有着催化作用？且不论台差距，上半年台剧集表现均平谈，暑期档可谓是带领影视剧逆风翻盘，连几档超级综《中国新说唱》《明日之子》风头也被压过。

今夏，对于剧来说意义非凡。

远超去年全年最高播放量，剧今夏“最瞩目”

上半年，虽然有《恋爱先生》《北京女子图鉴》等口碑流量表现不错的电视剧、剧出现，但是仍然没能挽救整体颓势。相比而言，剧的表现情况要比台剧好一些。

剧年中“救市”的举动，无疑为影视剧市场增添了信心，也在无形中加剧了卫视的压力。

《如懿传》突然定档播，TVB和爱奇艺、中央电视台联合出品的《再创世纪》，这些在往日看来绝对是台播气质的剧集纷纷转播，不仅和视频平台的投资入局、卫视不断收紧的政策红线有关，台审美的分流和观众迭代也使台之间的鸿沟日渐变深。

《扶摇》、《武动乾坤》、新版《流星花园》，暑期档选择台联动的影视剧不少，但是相对而言讨论度较高的只有《香蜜沉沉烬如霜》，并且还是依托着较好的播量达成的。

之前备受期待的《猎毒人》《爱情进化论》《甜蜜暴击》，在播出后也未能达到预期的成绩。

反观今夏唯一出圈的爆款剧《延青州禧攻略》，占据了天时地利，先是在古装剧空缺已久的背景下抢先播出，接着再以“反套路”的现代女性人设直戳观众。

《延禧攻略》的成功不在于推出了一部传统的“金手指”大女主剧，而是刚好切中了社会中主流观剧群体的压力大、心态焦虑等时代痛点，同时塑造出了多个富有特色的角色和CP线，大有一种“不管你饭哪一种男/女主角，我这里全都有”的架势。

深谙当下受众审美还不够，拿捏观众情绪，才有可能造就爆款。这也是为什么《镇魂》同样火爆，但是未能进一步出圈成为国民爆款的原因。《延禧攻略》能够点燃用户，一方面也是上半年用户情绪积压过久的原因。

在争夺用户注意力上，一部爆款剧足以击溃台剧。

今年暑期档在数据上，跟去年比较也有了飞跃式的增长，去年暑期档最高周播量为50亿，今年最高周播放量为82亿，远超去年剧全年的最高周播放量53亿，最低周播放量也有41.4亿。

剧的“档期论”是否成立？

剧有档期一说吗？上半年骨朵曾经针对去年的数据做过相应分析→【剧“档期”复盘：暑假占掉30%流量已成历史，爆款推动的主题季才是未来】

从数据中不难看出，去年剧在春节前、9月初播出数量最多，在暑期档、国庆档、贺岁档迎来播放量高点，其中又以贺岁档最高点。但是在寒假档却遇了冷，剧集数量和播放量均有明显下滑。

总体而言，剧的播出情况跟随档期有着较为明显的变化。但是相对于电影而言，剧“档期”这一概念并不明晰，更像是用户碎片时间集中引起的自然增长，所以在几个假期迎来高峰也并不奇怪。而贺岁崔正哲档作为电影兵戎相见的主战场，能让剧迎来全年最高潮实属意外。

去年剧的档期“小高潮”

原来在去年的贺岁档中，共有《将军在上》《九州﹒海上牧云记》《军师联盟之虎啸龙吟》三部古装大剧在助推。一方面是剧集品质所致，另一方面是自国庆档开始并无许多新剧上映，导致剧用户的观剧需求不断累积加码，所以在大剧播出时得以释放。

今年目前能进行数据分析的档期，目前只有暑期档，毫无疑问，成绩单是漂亮的。

在第24周的“前暑期档”里，剧播出数量迎来了一次小高潮，高达69部。随后，在31周迎来目前全年的最高周播出量72部，远超去年春节前最高周播出量66部。这时，《延禧攻略》里的高贵妃虽然已经下线，但该剧热度早已居高不下。

第17周-第26周在榜剧数量&前台播放量走势图

其实，暑期档最高周播放量在第34周，也就是8月20日-8月26日，《延禧攻略》在这周的收官无疑使播放量剧增，另外《如懿传》在8月20日的首播也为这周带来了高达10亿的播放量。

第25周-第34周在榜剧数量&前台播放量走势图

这一周可谓是清宫剧的天下，也是整个暑期档最有意思的一个缩影。

目前，《如懿传》的口碑已经回升，豆瓣评分从6.7分升至7.3分，只是出场时间实在太晚，更适合台播的气质使它相比《延禧攻略》少了话题讨论度，口碑只是静态增长，未能成为国民爆款。

最后一周的沈人杰播放量表现也不俗，一方面是《如懿传》的口碑拉动播放量，还有《延禧攻略》的长尾效应。同期上新四部剧集，于腾讯视频播出的《高兴遇见你》、爱奇艺播出的《再创世纪》、优酷播出的《天坑鹰猎》和搜狐视频播出的《唐诗三百案》。只是随着暑期档的结束，这四部剧集的播放量都还未迎来大幅剧增。

今年暑期档也进一步说明了，剧看似有着明显的档期优势，但细细究来，其实仍然是靠剧集质量和前后档期的播出情况，进行了播放量的拉动。

有剧因档期飞升，有剧却被档期所累

仅从明面上的数据来看，《延禧攻略》无疑是最大赢家，《镇魂》《香蜜沉沉烬如霜》等紧随其后。

除了时间优势、占据以学生这一大用户群的观看时间以外，剧档期还给了剧集们哪些机遇和阻碍？如果未能在《如懿传》前播出，《延禧攻略》还能有如今的盛况吗？

首先，《扶摇》作为一部大制作古装剧，在上半年同类题材缺失的情况下本该迎来高潮，但是由于定档较早，主打“前暑期档”概念，未能足量“收割”该剧的主要受众学生们的观剧时间，和去年寒假档播出的《三生三世十里桃花》形成了鲜明的对比。

紧接着，各平台的暑期档布局抢滩计划被提上日程，剧批量上线，仅在第29周（6月25日-7月1日）各平台就一共上线了9部剧，其中《芸汐传》播放量较好，《快把我哥带走》则缓慢发力，实现口碑增长。

待到暑期档的大幕真正拉开，《延禧攻略》《沙海》《媚者无疆》正式开启了角逐战，用户注意力发生转移，《我和两个他》《给我一个十八岁》《天乩之白蛇传说》等剧集开始略占下风。

外界前期对改编自南派三叔同名小说、吴磊秦昊等人主演的《沙海》期待值较高，但正式播出后，《沙海》与《延禧攻略》前几日的播放量上下翩飞，两者前后几经交换，很快《延禧攻略》便占据上风。好在《沙海》赶在暑期档头阵播出，前期播放量相对不错，后来敌不过《延禧攻略》和其他女主戏，水花便渐渐小了。《媚者无疆》则偏安一隅，纯靠口碑拉动播放量增长，总体表现稳中有升。

《延禧攻略》播出5天后，《镇魂》正式收官，虽然后期有《武动乾坤》和《疯人院》接档，但是一部是大男主戏，一部是相对小众的科幻悬疑剧，即便负隅顽抗，仍然和《沙海》境遇相同，不敌大女主戏上风，遗憾走出主场。

若能避开爆款风头，择更合适的档期再上线，或许这几部剧集表现会更好。

在暑期档这场混战里，最大的赢家还是《延禧攻略》，《如懿传》晚播出一个月，已是换了人间。不禁令人想起了今年上半年的《北京女子图鉴》，同样是在“剧荒”之时，给出观众一部各方面都不错的作品，便就占据了天时利地。

暑期档的剧中，有偏流量的作品，偏口碑的作品，也有口碑流量双收的作品，只是很多时候，“人和”可以尽心尽力去完成，而“天时地利”更看运气。当然，如果口碑足够好，该来的迟早会来，时局造爆款，经典就交由时间来沉淀。

剧的档期到底和电影不同，定档迅速、播出周期长，导致很难去预估后续的形势发展。今夏的暑期档到底是欢喜多于愁怨，也像是剧自己摸索出来的一道启示录：品质打底，才能借势而为。